今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hě裤子175是几个xn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(m裤子175是几个xíng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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