既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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